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网红向明星进阶有多难

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摩登兄弟刘宇宁《歌手》踢馆失败,网红向明星进阶有多难?,微博中提到,作为流量、网红,大多数人都认为他没有资格上《歌手》。不过,对于一个喜欢音乐喜欢唱歌的人,肯定都会努力争取这个机会,也“请所有不开心的人给我一首歌的时间”。坦诚了不足,也重申了音乐梦想,言语中诚意十足。

其实,刘宇宁上《歌手》之所以引发巨大争议,最主要的争议来自大众对刘宇宁网红身份和唱功的质疑。发迹于YY直播平台,刘宇宁的唱功底子主要来自他在直播中的经验积累,而身上的网红标签,某种程度上似乎是一种原罪。

对于大众而言,这种非专业的出身,与《歌手》对选手专业度的高标准、严要求的认知之间有一定的违和感。相比“国家队”大哥刘欢、歌坛“神仙”齐豫等实力唱将,“半道出家”的刘宇宁确实低了不少段位。

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作为名副其实的翻唱歌手,刘宇宁的作品质量如何暂且不论,目前个人原创作品只有单曲《想象》、《不求》以及几部影视插曲。

网红向明星进阶有多难。在鼓励原创的《歌手》舞台上,刘宇宁在赛前就不被看好。在歌手预测环节,7位首发歌手中,只有小K和吴青峰这2位歌手将手里的预测票投给了刘宇宁,其他人则投给了ANU。

对此,刘欢解释道是因为更看重原创,“原创是我们内地流行音乐面对的一个窘境,因为我们大部分电视秀都在规避原创,很多节目甚至不允许歌手唱原创,很多导演希望大家唱耳熟能详的东西——耳熟能详就意味着唱过去的歌曲,但如果我们一直这样做下去,那我们的流行音乐就变成无米之炊了。”

除了刘宇宁惹上了争议,《歌手》也同样“沾了腥”。刘宇宁成为《歌手》首位“全民举荐踢馆歌手”,让大众开始质疑《歌手》降级,向流量低头。

事实上,身患“七年之痒”的《歌手》在酷云的实时首播数据约为14.1%,和前几年的首播相比,处于垫底位置。面临歌手荒、歌曲荒、新内容匮乏的困境,《歌手》亟需新人和流量的驰援。

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“全民举荐踢馆歌手”玩法的推出,相当于《歌手》向新人、流量们开了一道口子。不过,开口子并不等于放水。为了保证节目的质量,《歌手》还是设置了一道防火墙。“全民举荐踢馆歌手”需要与专家团推选的“专业踢馆歌手”进行一轮PK,胜出者才有机会成为正式的踢馆歌手。

因此,刘宇宁上《歌手》是正在升级中的网红群体与日益开放的电视综艺之间的一次正常相遇。《歌手》欢迎网红,是玩法创新,也可以看作是自救,为节目和市场带来新的可能。

从小镇青年到一线网红

一段《讲真的》的歌曲翻唱短视频在抖音上炸裂,让摩登兄弟收获了885.4万个赞和32.6万条评论,一夜爆红。不过,梳理来看,刘宇宁的爆红也并非偶然,也是追梦赤子一路跌跌撞撞闯出来的。

从第一波本土综艺选秀、直播再到风头正劲的短视频,在每一轮娱乐造星的风口,都有“弄潮儿”刘宇宁的身影。

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2007年,刘宇宁参加了《快乐男声》、《我型我秀》的海选,拿到的最好成绩是《我型我秀》大连十强。在百度贴吧被历史封存的角落“型男刘宇宁吧”里,残存着有很多追梦少年刘宇宁与粉丝的互动,一次在台下被路人认出,就让当时的刘宇宁激动不已。

目前,“型男刘宇宁吧”的关注人数为1079,帖子数量为4854,是一个名副其实的小吧。不过,吧虽小,粉丝却很真。核心会员“伊雪同学”曾在2008年发表过一则支持偶像刘宇宁追梦的内心独白,在这篇独白中,“伊雪同学”和“慧姐”、“颖颖”都是为当时的草根刘宇宁笑着喊“小宇宙up up up”的人。

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2015年,以刘宇宁为主唱的摩登兄弟正式入驻YY直播。不过,摩登兄弟并未沿用MC天佑们已经逐渐趋于成熟的喊麦方式,而是结合自身的特质,以乐队的方式进行直播表演。

此外,刘宇宁还摆脱了YY直播的传统置景方式,将直播间从室内搬到户外的丹东安东老街。依托YY直播,没有在传统选秀中脱颖而出的刘宇宁,成为了一位名副其实的网红。在当前YY直播的热门搜索中,“摩登兄弟”长时间盘踞首位,粉丝数超过340万,其中“摩登兄弟音乐会”的直播在线观看人数达到了497万。

后来,刘宇宁在选秀和直播中积累的演艺潜质在抖音上得到了进一步放大,助力摩登兄弟实现了从小众圈层到大众圈层的一次跃升。目前,摩登兄弟在抖音短视频上的粉丝数已经达到了3650万,收获了2亿点赞。通过摩登兄弟的翻唱,《讲真的》、《走马》、《我的将军啊》等歌曲在抖音上迎来了新一轮的爆红。

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人气加持下,刘宇宁陆续接下了多部影视剧主题曲,还参加了多档打歌节目和音乐综艺节目的录制。在今年的江苏卫视跨年演唱会上,刘宇宁演唱了歌曲《说散就散》,林志玲为他光脚伴舞,上演了一出王子公主的佳话。

毫无疑问,刘宇宁已经由一位普普通通的小镇青年,成长为具有庞大市场号召力的一线网红,从时代的洪流中破浪而出。

网红向明星进阶,如何破局?

如今,除了蔡徐坤、TFBOYS、火箭少女101、吴亦凡、鹿晗们拥有着巨大的流量,冯提莫、刘宇宁、papi酱这些顶级网红的流量价值也在显现。追随流量明星的步伐,位居一线的头部网红也开始仿照流量明星,布局自己的泛娱乐版图,涉足领域涵盖综艺、影视、商业宣传曲、品牌代言等,实现商业价值的同时,打造自身的IP属性。

据艾漫数据显示,冯提莫在2018年11月份的商业价值指数为76.16,而《即刻电音》中的2位导师大张伟、尚雯婕在2018年11月份的商业价值指数分别为80.81、71.09。这说明,一线网红的商业价值正在逼近,甚至超越主流明星。

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相比初代网红凤姐、芙蓉姐姐这些草根一族、淘宝店主张大奕们,如今才艺傍身的新一代网红们的事业发展路径也正在向流量明星趋近。不过,对于出身于网络的网红而言,要想进阶成真正的明星阶层似乎不那么容易。

首先,这源于大众对网红的刻板印象。虽然网红阶层本身在发生变化,但大众的认知中“网红”仍然并不是一个很正面的词汇,甚至往往与博眼球、审丑、猎奇、低俗等相关。所以,哪怕在大众层面赢得了真实的关注,但在话语权领域却仍然处于弱势,网红群体并没有得到正面的认可,实质上被归为艺人阶层的底端。

其次,这也与国内造星体系的滞后有关。从早年网络歌曲时代雪村、杨臣刚、庞龙到后来所谓的“QQ音乐三巨头”,这些被认为是网络歌手的群体,其划分更多基于走红平台,而非原有的唱片造星体系。而发展至今,网络平台已经成为艺人孵化的重要平台,但直播、短视频等新兴媒介形式的造星地位还并未被业内一视同仁。

不过,在网络造星、超级网综的助推下,这一现象也正在慢慢改观。至少在音乐综艺选秀这条赛道上,目前已经有一些网红成功“出圈”。

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